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En el presente proyecto se nos planteó el reto de actualizar el showroom de Roca Expobaño en Barcelona. Nos encontramos con un local con una magnifica ubicación, de superficie correcta pero con una iluminación inadecuada, una conexión visual y espacial entre sus distintos niveles muy infrautilizada, y con una decoración y organización obsoletas fuera de la filosofía de la marca. Descubrimos que se trataba de un diamante en bruto al cual pulir, dar forma, y leer sus claves y condiciones; en definitiva nos encontramos frente al reto de extraer todo su potencial.

Las operaciones básicas a nivel arquitectónico fueron:

  • Conectar y enlazar sus distintos niveles entre sí, y con el exterior.
  • Convertir la antigua planta sótano en una nueva planta baja bien iluminada.
  • Maximizar el impacto y la presencia de la exposición en la escena urbana tanto diurna como nocturna.
  • Mejorar la accesibilidad del local mediante la eliminación de los peldaños de acceso.

En cuanto al interior, se buscó:

  • Focalizar la atención hacia el producto expuesto en una envolvente neutra, negra y con un mobiliario liviano apostando por los contrastes y emociones generando un recorrido dinámico y potenciando el cross-selling a lo largo de la exposición.
  • Aprovechar y aumentar la iluminación natural como recurso de eficiencia y sostenibilidad.
  • Crear una iluminación artificial integrada en el diseño interior para eliminar el ruido de focos y demás elementos de iluminación y así convertir el techo, en un plano neutro sin excesivo protagonismo dada la limitación en altura del local.
  • Convertir la exposición en punto de referencia de la marca exportable a otros lugares de venta y/o exposición.

El uso de la cerámica fue clave en el desarrollo del proyecto y de sus objetivos, ya que es un elemento fundamental en la venta de la marca, productora de la misma. Es por ello que la cerámica está presente en todo el showroom, desde el exterior hasta la exposición de producto, pasando por el diseño interior. Todas las cerámicas empleadas fueron de la marca Roca, empleando en particular el modelo Magnum como el principal del showroom. El uso de la cerámica se trabajó en distintos canales:

  • La cerámica se convierte en el hilo conductor del proyecto, buscando dar continuidad al espacio en las distintas plantas y con el conjunto.
  • Promover el uso de la cerámica en una escalera ligera con una lectura más contemporánea.
  • Incluir expositores específicos de cerámica mejorando su visualización.
  • Incluir la cerámica en el diseño de interiores generando ambientes vividos que transmitan la filosofía de la marca y el cross-selling de producto, y que a su vez fueran versátiles y fácilmente intercambiables para adaptarse a los cambios de producto.
  • Relacionar la cerámica con el exterior, desde la fachada y desde los escaparates de la misma.

AUTORES
Juan Ignacio Fuster, Marina Bernardo, Isabel Señer

GESTIÓN INTEGRAL
Fernando Mira S.L.

SUPERFICIE
1.500 m2

PROMOTOR
Roca Sanitario S.A.

EMPRESAS CONSTRUCTORAS
Unifica Servicios Integrales S.L.